苹果发布会前瞻:乔布斯十年电视梦即将实现

  苹果将于北京时间3月26日凌晨1点在位于加州库比蒂诺的总部举行发布会。预计苹果将在此次发布会上推出新的订阅服务,从而在iPhone销量增长停滞的情况下找到新的营收增长领域。据推测,苹果或将在发布会上推出流媒体视频服务,其中既包括苹果制作的原创节目内容,还包括和HBO和Starz等现有播放器频道的流媒体内容。

  除此之外,预计苹果还将更新其新闻应用程序,消费者可以通过其新版新闻应用打包订阅几家主要出版商的内容。

  此次发布会对这家iPhone巨头来说至关重要。投资者和分析师均认为,未来几年苹果的大部分营收增长将来自订阅服务。这些新服务也代表了苹果近十年来一直所追求的梦想的顶峰。

  乔布斯的梦想

  自2011年现任首席执行官蒂姆·库克( Tim Cook)上任以来,苹果一直致力于进军电视业务。根据沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson) 2011年撰写的《乔布斯传》,已故苹果公司首席执行官兼联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾表示,他想“颠覆”电视。

  全球知名证券公司Wedbush分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)称:“回到乔布斯时代,苹果一直痴迷于实现内容领域的野心。”“但背后的资源和战略一直是有缺陷的,而现在库比蒂诺的境遇岌岌可危。”

  苹果也表示,希望在库克时代打入电视业务领域。

  2012年,库克在回答有关苹果电视的问题时表示:“这是一个人们非常感兴趣的领域。”“我们将继续拨动琴弦,看看它会把我们带到何方。”

  2014年,苹果负责软件和服务的高级副总裁艾迪·库伊(Eddy Cue)甚至说,“现在的电视体验糟透了”,从某种程度上呼应了库克的说法,即如今的电视业务体验“停留在70年代”。今年早些时候,库克甚至表示,他预计有线电视业务将“解体”。”

  鉴于苹果在周一发布会前已经发布了新款iPad、iMac电脑和AirPods耳机,此次发布会上可能不会再发布任何新硬件。通常,新款硬件产品是苹果发布会上的明星。

  风投机构Loup Ventures创始人、苹果资深分析师吉尼·姆斯特(Gene Munster)表示,”这是一个适当的举措,以抛却硬件的干扰,强调苹果围绕服务的重点。"

  “我认为他们不希望人们写有关新款AirPods和ipad的文章。他们希望人们能够专注于公司的长远发展。”

  高盛数据显示,苹果与34部不同的影视作品有关联,我们将在周一首次看到这些内容。据报道,苹果公司邀请了包括詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston,老友记女主角)和瑞茜·威瑟斯彭(Reese Witherspoon,律政俏佳人女主角)在内的几位好莱坞明星出席发布会,每年在视频内容上的花费高达10亿美元。

  据去年媒体报道,这些内容将成为苹果新的数字电视战略的一部分。苹果计划将其免费提供的原创节目与HBO和Starz等服务的订阅“频道”(用户可以单独购买,也可以以折扣价打包订阅)打包在一起发布。

  这将大大削弱苹果过去10年来的雄心壮志。在艾萨克森关于乔布斯的传记中,听起来好像乔布斯要打造的是一个神奇的电视,而不是一个渠道市场。

  乔布斯告诉艾萨克森:“我想创造一种完全易于使用的综合电视机。”“它将与你所有的设备和iCloud无缝同步,并将拥有“你能想象到的最简单的用户界面。”

  而苹果实验室中的原型电视包括一个超高清显示屏、在线视频会议摄像头和一个独立于有线电视的流媒体电视服务。

  苹果电视的传闻一度影响了苹果的股票。据《华尔街日报》报道,金融大鳄卡尔·伊坎(Carl Icahn)曾在2015年写信称,他之所以投资这家公司,是因为他预计苹果将在不久将来推出一款新电视,但显然苹果已经搁置了这些计划。

  苹果的电视服务不是一种电视机,而是通过iPhone、iPad和苹果电视机顶盒播放内容的一种服务。苹果也表示愿意在第三方设备上发布视频。例如今年1月份,苹果与三星合作将iTunes视频商店引入三星的智能电视。

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